نستله تخسر معركة كيت كات التجارية

جاء حكم المحكمة العليا في أعقاب سلسلة من المعارك القانونية طويلة الأمد مع Cadbury

نستله

فابريس كوفريني / وكالة الصحافة الفرنسية / غيتي إيماجز

تم التخلص من محاولة نستله وضع علامة تجارية على شكل KitKat من قبل المحكمة العليا في قرار قد يفتح الباب أمام المنتجات المقلدة.

يمثل الحكم تتويجا لسلسلة من المعارك القانونية المتزايدة الحدة بين عملاق صناعة الحلويات وخصمه اللدود كادبوري. في عام 2010 ، منعت شركة نستله محاولة من شركة كادبوري لوضع علامة تجارية على الظل الأرجواني المستخدم في أغلفة الألبان والحليب ، في حين أن المعركة الأخيرة ، التي أثارتها جهود نستله للحصول على براءة اختراع لصيغة كيت كات ذات الأربعة أصابع ، كانت مستعرة لمدة خمس سنوات.



قضت محكمة العدل الأوروبية العام الماضي بأن شكل KitKat لم يكن مميزًا بما يكفي لاستحقاق علامة تجارية بموجب القانون الأوروبي. وقد قامت المحكمة العليا ، كما هو متوقع ، بإضفاء الطابع الرسمي على هذا الحكم.

قد لا تكون هذه نهاية الأمر ، حيث أشارت شركة نستله إلى أنها ستسعى لاستئناف الحكم. ولكن في غضون ذلك ، تتمتع الشركات المنافسة بحرية إطلاق إصداراتها الخاصة من المنتج.

وقالت الشركة في بيان لها: 'كيت كات محبوب للغاية والشكل الأيقوني للشريط ذي الأربعة أصابع ، والذي يستخدم في المملكة المتحدة منذ أكثر من 80 عامًا ، معروف جيدًا من قبل المستهلكين'.

استحوذت شركة نستله على KitKat في عام 1998 ، من شركة Rowntree البريطانية ، التي أنتجت ما سيصبح أكثر قطع الشوكولاتة شهرة في المملكة المتحدة منذ عام 1935 ، عندما كان يُعرف باسم Chocolate Crisp.

يوجد بالفعل شريط شوكولاتة مشابه - الوجبة الخفيفة النرويجية Kvikk Lunsj ('الغداء السريع') موجودة منذ عام 1937 ، أقل من عامين ، وتباع في عدد صغير من المتاجر في المملكة المتحدة.

نستله تخسر معركة كيت كات مع استمرار 'الحرب' مع كادبوري

17 سبتمبر

'أي قطعة حلويات تتكون من أربعة أصابع بسكويت ويفر طويلة مغطاة بالشوكولاتة ، والتي تنفصل عند ضغطها معًا؟' الحارس طلب في يونيو. وأضافت حينها أن 'الجواب يمكن أن يكون' أي عدد من ألواح الشوكولاتة العامة التي يصنعها أي مصنع يرغب في القيام بذلك '.

جاء ذلك في أعقاب حكم من محكمة العدل الأوروبية بأن محاولة نستله وضع علامة تجارية لشكل كيت كات وتنسيقه بأربعة أصابع لا يتوافق مع قانون الاتحاد الأوروبي - وهو قرار قالت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) التقارير تم التحقق من صحته الآن في حكم نهائي.

وتفيد الصحيفة بأن 'القضية ستعود الآن إلى المحكمة العليا في المملكة المتحدة لاتخاذ قرار نهائي' ، لكن من المتوقع أن تكتفي المحكمة البريطانية بإضفاء الطابع الرسمي على الرفض. سيؤدي ذلك إلى إنهاء المعركة التي اندلعت منذ أن اعترضت شركة Cadbury على طلب علامة Nestle التجارية قبل خمس سنوات.

'القرار ... يمكن أن يمهد الطريق لكادبوري وآخرين لإطلاق منتجات مقلدة ،' ديلي ميل يقول . في الواقع ، يوجد بالفعل أحد هذه المنتجات: حانة نرويجية تسمى Kvikk Lunsj ، أو Quick Lunch ، تم إطلاقها بعد عامين من بيع Rowntree لأول مرة لـ Chocolate Crisp ، مقدمة لـ KitKat ، في عام 1935. يتم بيعها في عدد صغير من المتاجر في المملكة المتحدة.

هذه المناوشة الأخيرة هي استمرار لـ `` حرب الشوكولاتة '' طويلة الأمد بين العملاقين Cadbury و Nestle ، بعد أن نجحت الأخيرة في إلغاء براءة اختراع مُنحت على الأغلفة الأرجوانية المستخدمة للعديد من علامات Cadbury التجارية في عام 2013.

كما أنه من غير المحتمل أن تتعرض شركة نستله للهزيمة. قالت سالي بريتون ، محامية الملكية الفكرية في Mishcon de Reya ، إن شركة نستله ستستمر في مناقشة قضيتها ، مستشهدة بمحاولتها الناجحة التي امتدت 40 عامًا لوضع علامة تجارية على شعار 'Have a Break'.

Copyright © كل الحقوق محفوظة | carrosselmag.com